HydraFacial : ce que le nom recouvre vraiment

Une cliente vous appelle et vous demande si vous faites « l'hydrafacial ». Une consœur l'affiche sur sa vitrine. Un fournisseur vous propose une machine en vous disant que c'est la même chose. Avant d'écrire ce mot sur votre carte de soins, il faut savoir ce qu'il désigne exactement, parce que la réponse n'est pas technique, elle est juridique.

HydraFacial est une marque, pas un soin

C'est le point que beaucoup d'esthéticiennes ignorent, et il a des conséquences concrètes. HydraFacial est une marque déposée. Seule une praticienne équipée de l'appareil officiel de cette marque a le droit d'employer ce nom pour désigner sa prestation.

Autrement dit, si vous proposez un soin comparable avec un appareil d'une autre marque et que vous l'appelez « hydrafacial » sur votre carte, votre site ou votre page Instagram, vous utilisez une marque qui ne vous a pas été concédée. C'est exactement pour cette raison que les autres fabricants ont inventé leurs propres noms : hydrofacial, hydradermabrasion, hydraface, et bien d'autres.

Cette précaution n'est pas de la coquetterie de juriste. Une esthéticienne qui affiche une marque déposée sans autorisation s'expose, et il suffit d'une consœur agacée ou d'un distributeur vigilant pour que le sujet arrive sur votre bureau.

La technique, elle, porte un autre nom

Ce que le grand public appelle « hydrafacial » s'appelle en réalité l'hydradermabrasion. C'est une famille de soins, pas un produit unique, et elle repose sur un principe simple : nettoyer et exfolier la peau en milieu humide, puis aspirer les impuretés, puis faire pénétrer des actifs.

Selon les appareils, le soin enchaîne plusieurs étapes, qui peuvent inclure :

• Un nettoyage en profondeur associé à une exfoliation

• Un peeling léger et l'extraction des impuretés par aspiration

• L'infusion de sérums adaptés au type de peau

• Une électroporation, pour faire pénétrer les actifs plus profondément

• Une électrostimulation par microcourants, pour le travail de fermeté

• Un temps de chaud ou de froid en finition

Toutes les machines ne proposent pas toutes ces étapes, et c'est précisément ce qui fait la différence de prix entre deux appareils qui se ressemblent sur le catalogue.

Ce que vous pouvez proposer sans l'appareil de la marque

Vous pouvez tout à fait proposer un soin d'hydradermabrasion en institut. C'est un soin esthétique non invasif, il entre pleinement dans votre champ de compétences d'esthéticienne diplômée.

Deux exigences, en revanche. D'abord, choisissez un appareil disposant d'un marquage CE médical, et demandez le certificat plutôt que la plaquette commerciale. Ensuite, nommez votre soin autrement que par la marque déposée.

Et c'est là que beaucoup d'esthéticiennes se compliquent la vie inutilement. Renoncer au mot « hydrafacial » ne veut pas dire écrire « soin hydratant à l'appareil » sur votre carte. Ça veut dire donner un nom à votre soin.

Un protocole qui porte votre nom, pas celui d'un fabricant

C'est le raisonnement qui m'a conduite à créer HydroFace Skin, une marque que j'ai déposée à l'INPI. Plutôt que de vendre la machine de quelqu'un d'autre sous le nom de quelqu'un d'autre, j'ai construit un protocole complet, avec son enchaînement, ses réglages et sa logique.

Et voilà ce qui change tout : les esthéticiennes qui suivent cette formation ont le droit d'utiliser le nom HydroFace Skin sur leur carte de soins. Vous passez donc d'une marque que vous n'avez pas le droit d'écrire à une marque déposée que vous avez le droit d'afficher. Votre cliente ne compare plus votre prestation à celle de la cabine d'à côté sur le seul critère du prix, parce que ce n'est plus la même prestation. Et vous ne faites plus la publicité gratuite d'une marque qui n'est pas la vôtre.

Le protocole, le contenu de la formation et les modalités d'accès sont détaillés sur la page de la formation HydroFace Skin. Elle se suit entièrement à distance, et elle est éligible au financement FAFCEA, sous réserve d'éligibilité et d'acceptation du dossier.

Ce qu'il faut retenir

Si une cliente vous demande « un hydrafacial », elle vous demande en réalité un soin d'hydradermabrasion. Vous avez le droit de le lui proposer. Vous n'avez pas le droit de l'appeler ainsi si vous n'avez pas l'appareil de la marque. Et vous avez tout intérêt à lui donner un nom à vous.

Une question sur un appareil qu'on vous propose, ou sur la façon de nommer votre soin ? Écrivez-moi.